Écrit par Delphine · 6 novembre 2026 · 6 min de lecture
Combien de mots doit faire un paragraphe pour qu’une IA le reprenne ? Au SEO & GEO Summit, Olivier Duffez donnait un repère : des blocs de 150 à 300 mots. Quelques mois plus tard, Google écrivait noir sur blanc qu’il n’est pas nécessaire de découper ses textes pour ses réponses IA. Les deux se contredisent-ils ? Pas tant que ça. Voici ce que le chunking change vraiment pour vos pages. C’est l’un des réglages que je regarde en tant que consultante GEO.
En bref :
- Le chunking, c’est le découpage de vos pages en morceaux par les IA, avant de choisir quoi citer.
- Le chiffre de 150 à 300 mots est un repère de lisibilité, pas une règle mesurée.
- Google dit ne pas avoir besoin de textes découpés exprès, mais ChatGPT, Perplexity et Claude ne fonctionnent pas comme Google.
- La bonne méthode sert les deux : une idée par section, un titre clair, la réponse dès la première phrase.
Le chunking, c’est quoi exactement ?
Quand une IA comme ChatGPT ou Perplexity va chercher une réponse sur le web, elle ne lit pas votre page d’un bout à l’autre comme un lecteur assis dans son fauteuil. Elle la découpe en morceaux, les chunks, puis compare chacun à la question posée. Seuls les morceaux les plus proches de la question servent à rédiger la réponse.
Pour comparer, l’IA traduit chaque morceau en une suite de nombres, qu’on appelle un embedding. Imaginez des coordonnées GPS du sens : deux textes qui parlent de la même chose ont des coordonnées voisines, même s’ils n’emploient pas les mêmes mots. Votre paragraphe sur le prix d’un ramonage se retrouve ainsi tout près de la question « combien coûte un ramoneur à Orchies ? ».
Ce découpage a lieu chez l’IA, pas chez vous. Vous ne choisissez pas où elle coupe. Vous choisissez seulement si chaque morceau, une fois isolé, garde du sens.
150 à 300 mots : d’où vient ce chiffre ?
Au Summit, Olivier Duffez, fondateur de WebRankInfo, rangeait le chunking parmi les rares techniques propres au GEO. Ses conseils tenaient en quelques lignes :
- des blocs clairs et autonomes, avec une seule notion par bloc ;
- 150 à 300 mots par bloc ;
- des paragraphes courts, des listes à puces, des tableaux ;
- un vocabulaire riche autour du sujet, pour que l’IA reconnaisse de quoi parle chaque passage.
Il rappelait aussi que Google lit déjà par passages : depuis le lancement du passage ranking en 2020, Google sait faire ressortir un seul paragraphe enfoui dans une longue page.
Attention toutefois à la fausse précision. D’un guide à l’autre, on lit 100 à 300 mots, 150 à 300 mots ou encore 500 « tokens ». Chaque chiffre vient d’un contexte différent, et aucune mesure publiée ne prouve qu’une taille de bloc donnée rapporte davantage de citations. Prenez ces fourchettes pour ce qu’elles sont : un garde-fou contre les pavés de 800 mots sans intertitre.
Ce que Google en dit : inutile de hacher vos textes
Le 15 mai 2026, Google a publié un guide intitulé Optimizing your website for generative AI features on Google Search, consacré aux AI Overviews et au Mode IA. Il contient une partie entière sur les idées reçues. Google y affirme qu’il n’y a aucune obligation de découper son contenu en petits morceaux pour ses fonctions d’IA, ni d’écrire d’une façon spéciale pour les machines.
Pour Google, travailler sa visibilité dans les réponses générées par l’IA, c’est travailler l’expérience de recherche. Autrement dit, c’est toujours du SEO.
Deux nuances comptent. D’abord, Google parle de ses propres outils : AI Overviews et Mode IA, pas ChatGPT, Perplexity ni Claude, qui s’appuient sur d’autres index et d’autres façons de découper. Ensuite, Google ne dit pas que la structure ne sert à rien : il dit qu’il ne faut pas morceler un texte artificiellement pour plaire à une IA. Une page hachée en vingt fragments de trois lignes devient pénible à lire, et un lecteur qui décroche ne demande pas de devis.
Et puis, faut-il toujours croire Google sur parole ? Pendant des années, ses porte-parole ont laissé entendre que les clics des internautes ne pesaient pas vraiment dans le classement. En 2023, le procès antitrust intenté par le ministère américain de la Justice a pourtant révélé Navboost, un système qui s’appuie justement sur ces clics, et une fuite de documents internes l’a confirmé l’année suivante. Disons qu’on écoute Google comme la météo dans le Nord : on la croit, mais on garde un parapluie dans le coffre. Bonne nouvelle, la règle du dépliant, juste en dessous, marche que Google dise vrai ou non.
Alors, comment écrire une page que les IA reprennent ?
Bonne nouvelle : la méthode qui marche pour ChatGPT est aussi celle qui plaît à vos lecteurs et à Google. Pensez à un dépliant touristique : chaque encadré se lit seul, debout dans la file d’attente, sans avoir lu les autres. Votre page doit fonctionner pareil.
- Une idée par section. Le prix, les délais, la zone d’intervention : chacun son intertitre.
- Un intertitre qui pose la question. « Combien coûte un ramonage ? » se rapproche davantage de la question du client que « Nos tarifs ».
- La réponse dans les deux premières phrases. Les détails viennent ensuite.
- Des phrases qui tiennent debout seules. Remplacez « comme vu plus haut » ou « il » par le nom de la chose : une IA qui isole votre paragraphe n’a pas lu le précédent.
- Une liste ou un tableau quand le contenu s’y prête. Des tarifs, des étapes, une comparaison : jamais pour faire joli.
Camille Dufossez ajoutait au Summit un encadré « en bref » en haut des longs contenus : il répond tout de suite au lecteur pressé, et il offre à l’IA un résumé tout prêt. Vous en voyez un en haut de cet article.
Exemple : la page d’un couvreur, avant et après
Voici le même contenu, écrit de deux façons pour un couvreur de la Pévèle.
| Avant | Après |
| Intertitre « Nos prestations » | Intertitre « Combien coûte la réparation d’une fuite de toiture ? » |
| Un seul paragraphe de 600 mots qui mélange histoire de l’entreprise, tuiles, zinguerie et devis | Quatre sections : prix, délai d’intervention, communes desservies, garanties |
| « Comme indiqué ci-dessus, nous intervenons rapidement » | « L’entreprise intervient sous 48 heures à Cysoing, Templeuve et Orchies » |
| Prix : « sur devis » | Une fourchette de prix et ce qui la fait varier |
La version de droite ne contient pas plus de mots. Elle range simplement chaque information dans sa propre boîte, avec une étiquette lisible. Pour aller plus loin sur ce qui fait qu’une IA cite une entreprise plutôt qu’une autre, je détaille tout sur ma page consacrée à la visibilité dans les IA.
Chunking : la règle à garder pour vos pages
Le chunking existe bel et bien : les IA découpent vos pages avant de choisir quoi citer. Mais il n’existe pas de nombre de mots magique, et Google lui-même déconseille de hacher ses textes. Retenez la règle du dépliant : une idée, un titre clair, une réponse immédiate. C’est l’une des cinq idées que j’ai rapportées du SEO & GEO Summit, et sans doute la plus simple à appliquer dès cette semaine.
Vous voulez savoir comment les IA lisent vos pages aujourd’hui ? Demandez votre premier audit offert.
