Création du site Visit Cambrai pour l’office de tourisme du Cambrésis

Le projet

La demande

Un site touristique pensé pour les visiteurs, et d’abord pour le public britannique.

L’histoire du projet

Cambrai, je la connais bien. Pendant vingt ans, j’ai travaillé à la communication touristique du Nord, avec un public en tête : les Britanniques. Avec eux, Cambrai a un lien particulier. En novembre 1917, la bataille de Cambrai a vu le premier engagement massif de chars de l’histoire, et elle reste une page connue outre-Manche. J’ai lancé Cambrai Tank 1917 côté communication et relations presse, avec des retombées dans les grands médias nationaux britanniques, dont la BBC. La campagne a reçu un prix européen de la British Guild of Travel Writers.

Quand la directrice de l’office de tourisme du Cambrésis a voulu un site pour ce public, l’idée était simple : un site à part, en anglais, indépendant du site français. Plutôt que d’ajouter une version traduite à l’existant, j’ai conseillé l’achat d’un nom de domaine exact match, visit-cambrai.co.uk. Il reprend mot pour mot ce que tape un Britannique qui prépare son séjour.

Pourquoi un .co.uk plutôt qu’un .com ou un .fr ? L’extension nationale indique à Google que le site s’adresse au Royaume-Uni. C’est l’un des signaux qu’il utilise pour choisir quels sites montrer sur Google.co.uk. Pour un internaute britannique, c’est aussi une adresse familière, qui inspire confiance avant même le clic. Enfin, le site anglais vit à côté du site français sans lui faire concurrence dans les résultats.

Le site est volontairement court : deux pages, réalisées rapidement, qui mettent en avant les hébergements, les restaurants et les sites à visiter. J’ai aussi assuré la traduction de tous les contenus en anglais.

Ce que j’ai fait

• L’achat d’un nom de domaine exact match en .co.uk, visit-cambrai.co.uk, pour être trouvé sur Google.co.uk.
• Un site rapide, sécurisé et lisible sur téléphone.
• Des images et des vidéos pour préparer son séjour.
• Une page avec QR code pour vendre des offres groupées.
• La traduction de tous les contenus en anglais.